本報(bào)記者 朱寧寧

　　金秋十月，以演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)為代表的文旅演出市場(chǎng)呈火爆態(tài)勢(shì)，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”正成為文旅消費(fèi)新潮流。

　　近年來(lái)，全國(guó)演出市場(chǎng)迎來(lái)井噴式大爆發(fā)并席卷各地?！伴_(kāi)票即秒光”幾乎成為熱門(mén)演唱會(huì)的常態(tài)。演出票務(wù)市場(chǎng)的供需矛盾，促使大量有觀演意愿的消費(fèi)者通過(guò)多種渠道尋找購(gòu)票機(jī)會(huì)。票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)，可謂市場(chǎng)在應(yīng)對(duì)結(jié)構(gòu)性供需失衡時(shí)催生的一種通道，有助于滿足消費(fèi)者的文化需求。但在解決門(mén)票“可得性”問(wèn)題的同時(shí)，溢價(jià)現(xiàn)象的存在也時(shí)常受人詬病。

　　如何更好地滿足群眾的文娛生活需求，引導(dǎo)票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)向著規(guī)范有序的方向發(fā)展，同時(shí)有力打擊“黃?！保俊斗ㄖ稳?qǐng)?bào)》記者近日對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

　　“強(qiáng)實(shí)名制”難破購(gòu)票困境

　　作為資深歌迷，北京的孫女士買(mǎi)過(guò)多場(chǎng)演唱會(huì)門(mén)票，但她坦言都不是通過(guò)官網(wǎng)渠道購(gòu)買(mǎi)的。2023年9月的周杰倫演唱會(huì)，盡管早早就鉚足了勁打算下手，但開(kāi)票即秒光讓她的夙愿難以達(dá)成。

　　票務(wù)一級(jí)市場(chǎng)搶票失敗，孫女士轉(zhuǎn)而求助票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)。在比較了多個(gè)平臺(tái)的價(jià)格后，她最終以高于票面價(jià)格近1000元的成交價(jià)拿到了周杰倫演唱會(huì)的入場(chǎng)券。但在今年的孫燕姿演唱會(huì)門(mén)票尋找中，她卻發(fā)現(xiàn)，標(biāo)價(jià)680元的門(mén)票高達(dá)3100元，價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出她所能承受的范圍。權(quán)衡再三，她忍痛放棄了去看這場(chǎng)演唱會(huì)的想法。

　　為何開(kāi)票時(shí)搶不到的門(mén)票，卻能在票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)上買(mǎi)到，問(wèn)題出在哪里呢？

　　2023年9月，文化和旅游部、公安部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理促進(jìn)演出市場(chǎng)健康有序發(fā)展的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)?！锻ㄖ芬?，大型演出活動(dòng)實(shí)行實(shí)名購(gòu)票和實(shí)名入場(chǎng)制度，每場(chǎng)演出每個(gè)身份證件只能購(gòu)買(mǎi)一張門(mén)票，購(gòu)票人與入場(chǎng)人身份信息保持一致。同時(shí)明確了大型演出活動(dòng)的門(mén)票銷售比例，演出舉辦單位面向市場(chǎng)公開(kāi)銷售的門(mén)票數(shù)量不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的85%。

　　但在實(shí)際操作過(guò)程中，每場(chǎng)演唱會(huì)公開(kāi)銷售的門(mén)票信息并不透明。一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，每場(chǎng)演出到底有多少?gòu)埰?，其中有多少是公開(kāi)發(fā)售的，這些都無(wú)從知曉；按照要求85%的門(mén)票公開(kāi)售賣(mài)，仍有15%的門(mén)票會(huì)通過(guò)各種方式流向票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)，根據(jù)供需關(guān)系調(diào)節(jié)票價(jià)，熱門(mén)演出就會(huì)產(chǎn)生溢價(jià)、冷門(mén)演出也能在票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)上搶到打折票。

　　票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜

　　“演出票務(wù)市場(chǎng)有巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，暗存很多潛規(guī)則，這在業(yè)內(nèi)已經(jīng)心照不宣?！痹摌I(yè)內(nèi)人士告訴記者，當(dāng)前票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，既有散兵游勇式的“黃?！保灿写笮偷钠眲?wù)二級(jí)平臺(tái)——前者依賴信息不對(duì)稱與線下分散交易，假票、欺詐的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮；而后者則可以通過(guò)規(guī)范的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)加以保障。相較于分散化的“黃?！?，平臺(tái)更有可能通過(guò)“票券真實(shí)性擔(dān)保、第三方支付、平臺(tái)先行賠付”等機(jī)制，集中解決交易過(guò)程中的主要風(fēng)險(xiǎn)。

　　“當(dāng)然，也不排除部分主辦方與‘黃牛’的暗中勾結(jié)?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示，由于政策原因，演唱會(huì)的票價(jià)受限，當(dāng)票價(jià)無(wú)法覆蓋演唱會(huì)成本時(shí)，個(gè)別主辦方就會(huì)將一些熱門(mén)演唱會(huì)的門(mén)票批量導(dǎo)向“黃?！?。如此一來(lái)，既能轉(zhuǎn)移銷售風(fēng)險(xiǎn)，又可以人為制造市場(chǎng)稀缺的假象，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，這也是造成演唱會(huì)票務(wù)市場(chǎng)亂象的重要原因。

　　沒(méi)有平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則保障的“黃?！爆F(xiàn)象，也導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損、上當(dāng)受騙的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。北京市京順律師事務(wù)所律師張璐曾接到不少因購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)“黃牛票”而產(chǎn)生糾紛的消費(fèi)者的咨詢。

　　“這種行為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看將會(huì)擾亂整個(gè)演藝市場(chǎng)的良性發(fā)展。不僅嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益，更可能衍生出欺詐、違約、偷逃稅款等一系列法律風(fēng)險(xiǎn)?！睆堣粗赋?，“黃?！钡蛊毙袨椴⒎呛?jiǎn)單的票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)亂象，而是涉嫌違法的經(jīng)營(yíng)行為，情節(jié)嚴(yán)重者甚至可能涉嫌構(gòu)成刑事犯罪。

　　那么，票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)的亂象該如何治理呢？張璐認(rèn)為應(yīng)當(dāng)多管齊下。一方面，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)對(duì)違規(guī)、虛假門(mén)票進(jìn)行逆向溯源，嚴(yán)厲查處違規(guī)操作；另一方面，票務(wù)平臺(tái)必須壓實(shí)主體責(zé)任，嚴(yán)格審核票源真實(shí)性，監(jiān)控異常交易，并如實(shí)披露賣(mài)家信息，杜絕“甩手掌柜”心態(tài)。

　　解決市場(chǎng)需求也應(yīng)正視問(wèn)題

　　當(dāng)前，我國(guó)演出票務(wù)市場(chǎng)已形成以票務(wù)一級(jí)機(jī)構(gòu)為主、票務(wù)二級(jí)機(jī)構(gòu)為輔，演出機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)館票務(wù)共存的多元化格局。一級(jí)平臺(tái)獲官方授權(quán)，主要以固定票面價(jià)格直接售票；二級(jí)平臺(tái)整合多方資源，主要提供中介服務(wù)，銷售的門(mén)票來(lái)自各類賣(mài)家，包括各級(jí)票務(wù)公司、主辦方以及個(gè)人賣(mài)家，平臺(tái)本身不參與定價(jià)，票價(jià)由賣(mài)家自行設(shè)定，熱門(mén)演出有所溢價(jià)、冷門(mén)演出打折出售。

　　應(yīng)該看到，在消費(fèi)者需求日益多元化的當(dāng)下，二級(jí)票務(wù)平臺(tái)一定程度上發(fā)揮了平衡供求關(guān)系的作用，成為票務(wù)市場(chǎng)的重要補(bǔ)充，部分解決了購(gòu)票渠道單一、票價(jià)與市場(chǎng)需求不匹配等問(wèn)題。

　　除了供需不平衡，演出票務(wù)市場(chǎng)中還存在很多用戶因個(gè)人行程變更等正當(dāng)理由進(jìn)行退、轉(zhuǎn)票的合理需求，但由于很多演出門(mén)票的退改政策較為嚴(yán)格、成本較高，在現(xiàn)行規(guī)則下這部分需求無(wú)法被滿足，每到演出旺季都會(huì)發(fā)生大量退、轉(zhuǎn)票糾紛。這也是很多個(gè)人賣(mài)家在票務(wù)二級(jí)平臺(tái)上出現(xiàn)的原因，可以回收部分成本、減少損失，也能將閑置座位及時(shí)釋放給有需求的觀眾。

　　然而，票務(wù)二級(jí)平臺(tái)存在的一些服務(wù)短板，也不容忽視。在黑貓投訴平臺(tái)，有大量針對(duì)票務(wù)二級(jí)平臺(tái)的投訴，幾乎覆蓋票務(wù)服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者在高溢價(jià)購(gòu)票后屢遭出票慢、退票難、手續(xù)費(fèi)高等問(wèn)題，引發(fā)諸多不滿。

　　多管齊下保障正常秩序

　　顯然，規(guī)范演出票務(wù)市場(chǎng)，引導(dǎo)票務(wù)二級(jí)平臺(tái)的健康有序發(fā)展，已是當(dāng)務(wù)之急。

　　“二級(jí)市場(chǎng)本身不必然制造交易風(fēng)險(xiǎn)，恰當(dāng)?shù)闹贫仍O(shè)計(jì)反而是降低風(fēng)險(xiǎn)的工具。若欠缺合規(guī)、公開(kāi)的再流通通道，市場(chǎng)需求催生的交易行為只會(huì)滑向灰色地帶，誘發(fā)假票、欺詐與履約爭(zhēng)議，反過(guò)來(lái)提升維權(quán)與社會(huì)管理成本。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧表示，文化產(chǎn)業(yè)的核心目標(biāo)是擴(kuò)大高質(zhì)量供給、豐富文化體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在這一框架內(nèi)，票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)既不是“洪水猛獸”，也不是“資本樂(lè)園”，而是一套可制度化、可驗(yàn)證、可改進(jìn)的流通機(jī)制。

　　鄭寧認(rèn)為，對(duì)于票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)秉持包容審慎的取向，積極引導(dǎo)票務(wù)二級(jí)平臺(tái)規(guī)范健康發(fā)展，推動(dòng)各方在實(shí)踐中形成可遵循的行業(yè)共識(shí)，逐步把再流通機(jī)制從“灰色邊緣”帶回“陽(yáng)光之下”，避免“一刀切”地將票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)和“黃?！碑?huà)等號(hào)。

　　華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與政策研究院研究員楊勇指出，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)要求平臺(tái)定期報(bào)備入駐商家的資質(zhì)信息，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化監(jiān)管，及時(shí)對(duì)平臺(tái)上的違規(guī)票務(wù)經(jīng)營(yíng)者作出清退和處罰。

　　楊勇認(rèn)為，文旅、市監(jiān)、消保委等部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極聯(lián)動(dòng)，制定演出票務(wù)市場(chǎng)管理規(guī)則和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)督促平臺(tái)企業(yè)完善用戶協(xié)議，針對(duì)不同情況、性質(zhì)的購(gòu)票、退票等情形設(shè)置不同的退票標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)償措施、處罰措施，依法保障用戶合法權(quán)益。

　　對(duì)于很多消費(fèi)者詬病的平臺(tái)客服“模板式回復(fù)”或直接轉(zhuǎn)給商家了事，不實(shí)際解決或敦促商家解決問(wèn)題等現(xiàn)象，楊勇建議，一方面，如果票務(wù)二級(jí)平臺(tái)明確公示了“無(wú)票賠付”機(jī)制等相關(guān)政策，但通過(guò)客服等方式拖延解決時(shí)間，此舉構(gòu)成嚴(yán)重違約，消費(fèi)者可向市場(chǎng)監(jiān)督管理局舉報(bào)或者向法院提起訴訟。另一方面，政府部門(mén)應(yīng)敦促票務(wù)二級(jí)平臺(tái)明確“投訴處理機(jī)制”，如果平臺(tái)存在拖延或推諉情形的，消費(fèi)者有權(quán)向平臺(tái)主張權(quán)利。

　　“總之，治理票務(wù)平臺(tái)亂象，需相關(guān)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)通力合作，加強(qiáng)全鏈條票務(wù)的經(jīng)營(yíng)監(jiān)管，保護(hù)用戶的合法權(quán)益不受損害，保障票務(wù)市場(chǎng)的正常經(jīng)營(yíng)秩序。平臺(tái)方面也需要不斷優(yōu)化服務(wù)，助力文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展?！睏钣抡f(shuō)。