中新網(wǎng)北京9月21日電(記者 張曦)在網(wǎng)友持續(xù)不斷的質(zhì)疑與批評(píng)聲中，9月21日，高端戶外品牌始祖鳥(niǎo)與國(guó)際知名藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)終于就其于喜馬拉雅山脈燃放的煙花作品《升龍》公開(kāi)道歉。同日，日喀則市委、市政府宣布成立調(diào)查組趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查，并表示將依法依規(guī)處理后續(xù)事宜。

　　這場(chǎng)最初被包裝為“致敬自然”的高海拔藝術(shù)行為，最終以刪帖、道歉和調(diào)查收?qǐng)?，其背后所折射出的商業(yè)傲慢與生態(tài)短視，為所有試圖將自然當(dāng)作鍍金背景板的企業(yè)與個(gè)人敲響了警鐘。

　　事情還要從9月19日說(shuō)起。在西藏日喀則江孜縣東部、平均海拔超過(guò)4600米的喜馬拉雅高海拔區(qū)域，一場(chǎng)名為《升龍》的煙花秀燃放。公開(kāi)影像顯示，煙花沿山脊線逐次點(diǎn)燃，巨響打破了高原的亙古寧?kù)o，圣潔的山脈被五彩煙霧籠罩。

　　這一藝術(shù)行為迅速引發(fā)外界大量質(zhì)疑：

　　“有沒(méi)有想過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)氐膭?dòng)植物，對(duì)喜馬拉雅山的生態(tài)造成多大的影響？”

　　“這難道不會(huì)嚴(yán)重污染環(huán)境嗎？”

　　“一邊標(biāo)榜‘無(wú)痕山林’(Leave No Trace)，一邊在高原放煙花——始祖鳥(niǎo)的‘敬畏自然’難道只是文案？”

　　面對(duì)洶涌輿情，品牌方最初堅(jiān)稱該活動(dòng)旨在“探索高山、傳播在地文化”，并強(qiáng)調(diào)采用“環(huán)保材料”。蔡國(guó)強(qiáng)團(tuán)隊(duì)也發(fā)聲稱煙花材料符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。然而，雙方均未提供具體生態(tài)影響評(píng)估數(shù)據(jù)，也未回應(yīng)爆破對(duì)高原野生動(dòng)植物的具體影響。這種回避實(shí)質(zhì)問(wèn)題的態(tài)度，直至輿論近乎一邊倒批評(píng)后才轉(zhuǎn)變?yōu)楣_(kāi)道歉。

　　藝術(shù)的真諦在于構(gòu)建與重塑，而非破壞。蔡國(guó)強(qiáng)這場(chǎng)名為“升龍”、標(biāo)榜“吉祥”與“生生不息”的煙花秀，實(shí)則是對(duì)大自然“生生不息”最無(wú)情的破壞。

　　同樣頗具諷刺意味的是，在始祖鳥(niǎo)的官方網(wǎng)站上，品牌不吝筆墨地強(qiáng)調(diào)其環(huán)保承諾，更是提出“沒(méi)有氣候正義，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)全球平等”的宏大論述。

　　作為一個(gè)以戶外精神立身的商業(yè)品牌，始祖鳥(niǎo)近年業(yè)績(jī)斐然。據(jù)其母公司亞瑪芬體育2024年報(bào)，始祖鳥(niǎo)年收入大漲36%，突破了20億美元，儼然成為戶外市場(chǎng)的高端標(biāo)桿。在品牌的不斷營(yíng)銷之下，始祖鳥(niǎo)被捧上“神壇”，不僅成為“戶外裝備中產(chǎn)三寶”之一，還曾一度“一鳥(niǎo)難求”，就連衣服的吊牌都被炒到了300元。

　　然而商業(yè)上的成功，并不能掩蓋企業(yè)社會(huì)責(zé)任與價(jià)值觀之間的斷裂。始祖鳥(niǎo)表面上推崇“無(wú)痕山林”，卻把自然視為表演舞臺(tái)，試圖用所謂的藝術(shù)來(lái)為品牌增加價(jià)值，顯然忘記了初心。

　　這一次的煙花事件，不僅點(diǎn)燃了高原山脊，也點(diǎn)燃了公眾對(duì)偽戶外、偽環(huán)保行為的警覺(jué)。大自然不是品牌的背景板，不是誰(shuí)的秀場(chǎng)。戶外品牌和藝術(shù)家們?nèi)粽嬲鹬刈匀?，就?yīng)在所有行動(dòng)中貫徹“無(wú)痕山林”原則，拒絕任何形式的環(huán)境表演主義。

　　生態(tài)紅線不容逾越。既然選擇吃戶外的飯，更要護(hù)自然的碗。