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　　2010年我國家電產(chǎn)業(yè)整體將步入新一輪發(fā)展通道。從此前追求規(guī)模化擴(kuò)張、跑馬圈地謀增長，向追求規(guī)模與利潤共增長、構(gòu)建企業(yè)內(nèi)生性增長動力和可持續(xù)發(fā)展模式為方向快速轉(zhuǎn)型

　　春節(jié)撞上情人節(jié)助推家電賣場銷售，各地春節(jié)期間銷售同比增長。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，家用電器銷售額同比增長15.4%，液晶電視、節(jié)能冰箱、廚房小家電等銷售尤其火爆。與往年相比，今年最大的消費(fèi)變化是3C類產(chǎn)品和小家電的增幅明顯。2009年上半年以來，由于金融危機(jī)的影響，家電市場一度遇冷。而自8月份家電以舊換新辦法實(shí)施以來，市場頹勢迅速逆轉(zhuǎn)。

　　春節(jié)黃金周家電企業(yè)銷售開門紅

　　與五一、十一長假不同，今年春節(jié)期間的家電銷售中，手機(jī)、筆記本、數(shù)碼相機(jī)、加濕器、豆?jié){機(jī)等3C電子和生活小家電的熱銷勢頭明顯火過了液晶電視、廚衛(wèi)電器等傳統(tǒng)家電。在北京，春節(jié)期間的家電銷售同比均有60%以上的增長。買家電成為人們置辦年貨和情人節(jié)禮物的新選擇。另據(jù)重慶市商委統(tǒng)計，長假7天，蘇寧、國美實(shí)現(xiàn)零售額1.53億元，同比增長10.5%，其中有半數(shù)以上由彩電、小家電貢獻(xiàn)。

　　據(jù)《中國企業(yè)報》分析，今年家電企業(yè)的春節(jié)市場銷售呈現(xiàn)三新：一是市場銷售呈現(xiàn)城市、農(nóng)村雙雙走熱的新景象；二是企業(yè)營銷善于借勢推新，從而實(shí)現(xiàn)了銷量與業(yè)績雙贏的新格局；三是產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)中高端化、多樣化，家電銷售淡旺季正在逐步被打破的新走勢。

　　補(bǔ)貼刺激政策帶熱家電節(jié)日市場

　　從去年8月開始實(shí)施的家電以舊換新辦法帶動春節(jié)長假期間的家電銷量大幅增長。家電業(yè)觀察人士于清教認(rèn)為，目前國家面向家電市場推出了以舊換新等三大政策，刺激了企業(yè)在市場層面的促銷投入力度。許多企業(yè)的中高端及新品不僅功能豐富、品質(zhì)過硬，價格也相當(dāng)優(yōu)惠，這推動了春節(jié)家電銷售的中高端化趨勢。

　　來自商務(wù)部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的2月5日至2月20日，家電以舊換新回收舊家電72.6萬臺，銷售新家電73萬臺，銷售額達(dá)29.5億元。據(jù)統(tǒng)計，截至2010年2月20日，家電以舊換新回收舊家電717.1萬臺，銷售新家電662.6萬臺，銷售額達(dá)262.8億元。

　　在北京，家電以舊換新銷售新家電達(dá)到50.01萬臺，銷售額19.98億元，國美、蘇寧、大中等家電賣場銷售額同比均增長超過兩成以上。在天津，一些中高檔的功能性小家電也成為家電賣場里的新寵。一些商家將豆?jié){機(jī)、微波爐、電暖氣、加濕器等小家電納入了以舊換新的范疇之內(nèi)，消費(fèi)者拿來一個舊的小型家用電器，可以享受到30元至50元的以舊換新優(yōu)惠。

　　商務(wù)部研究院趙萍博士認(rèn)為，去年春節(jié)許多家庭由于受到金融危機(jī)因素的影響，壓縮了家庭耐用消費(fèi)品的支出，能省就省。去年以來我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域的穩(wěn)步提升，許多家庭的錢袋子都鼓了起來。特別是節(jié)前單位發(fā)的獎金紅包都會刺激家庭在春節(jié)的消費(fèi)。