發(fā)表評論 今年1月31日起，國家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》開始實行，規(guī)定所有在網(wǎng)上提供視頻服務的公司必須取得上崗許可證，同時必須是國有獨資或者被國資控股的公司。
而從多年來習慣電視廣告投放的廣告主的角度來看，他們希望按照電視媒體的廣告投放和管理策略來投放網(wǎng)絡視頻廣告，希望網(wǎng)絡視頻廣告能精準投放到與目標消費群(或品牌定位)相吻合的網(wǎng)絡用戶，同時提供獨立第三方監(jiān)播機構(gòu)的監(jiān)測報告。新規(guī)所釋放的嚴格監(jiān)管網(wǎng)絡視頻內(nèi)容的信息將促使業(yè)內(nèi)各方認真考慮網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展的“中國模式”。其實，這一模式已經(jīng)有鮮明的榜樣——分眾傳媒。以“白天戶外電視”的形式異軍突起的分眾傳媒為了保證播出安全和堅守廣告渠道媒體的定位，“保守”地棄網(wǎng)絡統(tǒng)一分發(fā)廣告片的先進技術(shù)不用，而是雇傭一批“跑片員”騎助動車到每座大樓去更換光盤和CF卡。由此返觀網(wǎng)絡視頻廣告，中國不走美國YouTube的聚眾模式而走不涉及視頻內(nèi)容監(jiān)管的分眾模式更為可行。
百度與隨視傳媒去年聯(lián)手推出的百度TV走的就是符合廣告主期望的分眾模式，通過國內(nèi)市場份額第一的搜索引擎聚集的海量、種類豐富多彩的網(wǎng)站，為廣告主找到精準的目標受眾，并具有“可評估”、“標準化”、“優(yōu)勢互補”這幾項符合主流媒體的特質(zhì)。在今年監(jiān)管新規(guī)深刻影響國內(nèi)網(wǎng)絡視頻市場的情形下，百度TV將很有可能脫穎而出，把互聯(lián)網(wǎng)廣告建成“主流廣告平臺”，而把分眾式的網(wǎng)絡視頻廣告變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告的標準。
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