記者日前獲悉，自克萊斯勒正式宣布將道奇品牌引入我國(guó)后，該品牌將以進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)兩種方式迅速挺進(jìn)市場(chǎng)。其中道奇Caravan將落戶東南汽車，今年年底投產(chǎn)；道奇Caliber將于明年第一季度以進(jìn)口方式在我國(guó)銷售。道奇將在國(guó)內(nèi)建立全新的銷售渠道，年內(nèi)將建立60家3S經(jīng)銷店。
道奇在我國(guó)將發(fā)起新一輪的品牌攻勢(shì)。
國(guó)產(chǎn)車型鎖定MPV Caravan
作為克萊斯勒集團(tuán)銷量最大的品牌，道奇是美國(guó)第五大品牌，占據(jù)美國(guó)6%的市場(chǎng)份額。2006年道奇全球市場(chǎng)銷量超過(guò)了130萬(wàn)輛。從去年北京車展開始，道奇就開始以全新形象在我國(guó)亮相，今年上海車展上，道奇更是以展現(xiàn)品牌特質(zhì)為主。
記者了解到，道奇Caravan是第一個(gè)在我國(guó)生產(chǎn)的道奇車型，東南汽車將在今年年底投產(chǎn)。道奇Caravan是世界上銷售量最大的廂式旅行車(MPV)，多功能靈活座椅和裝載系統(tǒng)給車內(nèi)提供了更多的內(nèi)部空間、儲(chǔ)存能力和功能性。
而道奇Caliber將于明年第一季度在國(guó)內(nèi)銷售。Caliber定位于緊湊型轎車細(xì)分市場(chǎng)，具有運(yùn)動(dòng)型多功能車的性能、多功能性和燃油經(jīng)濟(jì)性。
年內(nèi)建立60家3S店
由于道奇在國(guó)內(nèi)屬于新品牌，銷售網(wǎng)絡(luò)將成為制約品牌發(fā)展的一大瓶頸。作為克萊斯勒集團(tuán)中最后一個(gè)進(jìn)入我國(guó)的道奇品牌，會(huì)不會(huì)借用克萊斯勒或Jeep的銷售渠道？
對(duì)此，克萊斯勒(中國(guó))汽車銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官艾思孟在接受記者采訪時(shí)表示：“我們的任務(wù)就是從零開始建設(shè)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，其中就包括資格的審核和認(rèn)證等等。我們將與中國(guó)伙伴一起建設(shè)一個(gè)非常專業(yè)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，它將會(huì)是獨(dú)立于克萊斯勒／Jeep的網(wǎng)絡(luò)，每一個(gè)店都是功能齊全的3S店。我們有信心把道奇經(jīng)銷商的數(shù)量在2007年末建設(shè)到60個(gè)。”
艾思孟同時(shí)表示，道奇的經(jīng)銷商主要有3種來(lái)源，第1種來(lái)源是現(xiàn)有的東南汽車的經(jīng)銷渠道，另外一種來(lái)源就是從現(xiàn)有的克萊斯勒、Jeep里面選擇經(jīng)銷商來(lái)加入道奇的業(yè)務(wù)當(dāng)中，第3種來(lái)源就是其他一些對(duì)道奇感興趣的汽車品牌經(jīng)銷商。(樂(lè)國(guó)星）
